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Zynga业绩回升 走出死亡阴影还需要多久?

2017-02-13 编辑:xuzj 来源:网络
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  对于老牌游戏厂商 Zynga 来说,2016 年是决定未来走向的一年,可以说这一年的业绩表现对挽回投资者信心十分重要。去年 Zynga 方面挖来了 EA 的四位高管,那么在这些高管的管理下,Zynga 是否有抢眼的表现呢?答案是肯定的,他们能帮助 Zynga 走多远我不知道,但是让其稳稳地活过 2017 年是完全没问题的。


Zynga业绩回升 走出死亡阴影还需要多久?

  业绩回升让Zynga看到了希望

  近日 Zynga 发布了该公司2016年第四季度财报,财报显示,Zynga当季营收为1.905亿美元,比上一季度的1.82亿美元增长4%,比上年的1.86亿美元增长3%;净亏损为3540万美元,较上年同期的净亏损5110万美元所有缩窄。Zynga全年营收为7.41亿美元,同比下滑3%。其中,网络游戏营收为5.47亿美元,同比下滑7%;广告营收为1.94亿美元,同比增长12%。

Zynga业绩回升 走出死亡阴影还需要多久?

  现金流方面,截至2016年12月31日 Zynga所持现金、现金等价物及有价债券总额约为8.52亿美元,截至2015年12月31日为9.87亿美元。Zynga全年来自于业务运营活动的现金流为6000万美元,2015财年为-4400万美元。Zynga全年自由现金流为5000万美元,2013财年为-5100万美元。种种迹象表明,Zynga 在过去一年里业务表现有不小的进步,甚至超出预期,这也使得股价从最低的 1.78 美元上升至现在的 2.58 美元。

Zynga业绩回升 走出死亡阴影还需要多久?

  按照这样的趋势,Zynga 今年很有希望扭亏为盈,这基本上已经能够让濒临死亡边缘的 Zynga 松一口气了,之所以有如此强劲的表现,有分析称主要是因为经典作品《与好友一起玩接龙(WordsWithFriends)》以及《Zynga扑克》贡献突出,其中《Zynga扑克》的收入同比增长44%,而《与好友一起玩接龙》则同比增长32%。

  除了这些老游戏,Zynga 推出的新作品《CSR赛车2(CSRRacing2)》、《BlackDiamondCasino》以及《欢乐糖果屋(WillyWonka&theChocolateFactory)》也为全年业绩的回升贡献了不少,Zynga预计,2017财年第一季度营收将为1.85亿美元,预定收入将为1.9亿美元。

  踏错节奏的代价太惨重

  虽然没有直接的证据表明 Zynga 的业绩回升与挖角 EA 的高管有关,但可以很明显地看出,Zynga 此前高调宣布从社交游戏转战移动游戏是实实在在地做到了,不少社交游戏项目都被 Zynga 高层砍掉,目前 Zynga 只是继续保持一些具备盈利能力的社交游戏的运营,其余的资全部用来开发和运营手游

  Zynga 错失转型手游的良机那得从 2012 年说起,眼看一直标榜的社交游戏病毒式传播对业绩提升不起作用之后,决定以1.8亿美金的高价并购了大热手游《Draw Something》的开发商OMGPOP,不过这次并购并没有让 Zynga 从中获益,甚至还让众多投资者不满,认为 Zynga 并没有仔细研究过并购对象的盈利能力和未来的发展前景,而这个看似成功的收购最终让 Zynga 的股价进一步跌至 2 美元。不少人认为 Zynga 更应该潜心自主研发手游,而不是鲁莽地通过收购来实现市场布局,虽然节奏没踏准,但也不差那点时间。

Zynga业绩回升 走出死亡阴影还需要多久?

  随着股价下跌,Zynga 开始了一系列裁员计划,不到一年时间就在全球范围内裁掉了超过 500 名员工,到了 2015 年 Zynga 的中国分部也宣布解散,Zynga 表示关闭中国分部是因为其缺乏自主性。不过有消息称,Zynga 中国分部运营的几年里都能够稳定盈利,被关闭其实是因为 Zynga 需要大幅削减成本来维持整个公司的运转,显然中国分部就是一个牺牲品。

  不过度依赖数据 以市场经验说话

  有意思的是,包括中国分部在内的不少 Zynga 员工表示,Zynga 之所以从辉煌走向没落,除了没有踏准转型节奏之外,还有一个重要原因就是那个曾经让 Zynga 引以为豪的数据分析系统,Zynga 一直以来都依靠该系统来预测游戏收入和 DAU 等数据,并以此为核心对业务进行调整。显然这太过于教条主义,更何况这套分析系统是基于 Zynga 多年来推出的各种社交游戏数据而打造,即便做的再完美,当社交游戏不再风靡的时候也无法发挥太大作用,而用这套系统来分析手游市场显然是没有参考价值的。

Zynga业绩回升 走出死亡阴影还需要多久?

  Zynga 从 EA 花重金挖角多名高管实际上可以看作是一个公司内部变革的信号,EA 在手游领域的运作要比 Zynga 更为成熟老道,不管是授权IP还是代理发行,EA 都有自己的一套。虽然Zynga的高层并没有像 Gameloft 那样发生翻天覆地的变化,但是这些位高权重的原 EA 高管为 Zynga 带来了新的经营理念,如今 Zynga 已经完全专注于移动游戏,并且决定在这条路上好好走下去。不出意外的话,2017 年 Zynga 在总体业绩以及股价上都会有更加亮眼的表现,至于 Zynga 还会不会重新开设中国分部,我想可能性也不是没有,但一定不会沿用原来的运营模式。

标签: 游戏 Zynga
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