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Apple Watch和AirPods:是时候发挥魔力了

2017-02-10 编辑:xuzj 来源:网络
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如果苹果再加把劲,这两款产品也可以为苹果的营收贡献更多。


  在春节期间,苹果发布了 2017 年第一财政季度的报告。在 2017 年 Q1,苹果迎来了史上营收最高的一个季度,同时来自 iPhone、服务、Mac 和 Apple Watch 的收入也创下新高。其中苹果的主力军 iPhone 在这一季度售出了 7830 万部,关于苹果依赖 iPhone 的声音再度出现。尽管这个“评价”已经套用在苹果身上很久了,苹果显然也意识到了这一点。

  不少人认为,苹果在过去一段时间里都没有能够为市场带来一款和 iPhone 一样足够轰动的产品。但这样的“批评”可能会显得欠缺公平,因为其它单一的设备很难像智能手机一样影响我们的生活。

  还有一种批评认为苹果并没有带来杀手级的产品完全和库克有关,但当我们仔细看看 Apple Watch 和 AirPods 后,上述的这一观点似乎太过片面了。

  Apple Watch 和 AirPods 是非常不一样的两款产品,它们既是两款独立的产品,但又同时代表着苹果的品牌。将它们放在一起的时候,更是如此。

  Apple Watch值得投入


  如果你每天都戴着 Apple Watch,当有人问起你是否喜欢它时,你可能很难说喜欢或者不喜欢,因为很难去说出原因。无论是设定通知设置、选择应用、进行锻炼还是添加信用卡都需要你投入时间,更重要的是,你需要信任 Apple Watch 可以担起这些过去一直由 iPhone 所负责的任务。当你在 Apple Watch 上投入时间了,它就会成为你值得信赖的伴侣。

  Apple Watch 目前面临的一个问题是它并没有重新变革智能手表行业,不过它的确是让这一行业取得了进步。消费者对于智能手表所扮演的角色依然不是十分清楚,很多人也难以理解 Apple Watch 能够给生活所带来的价值影响。在最近的一份来自 Creative Strategies 的调查中,当美国消费者被问到过去是否有一件购买了或(作为礼物而)获得的科技产品要比他们想象中更好,有 53% 的受访者说出了 Apple Watch 的名字,这证明 Apple Watch 还是有着不错的口碑的。但在一些早期的科技消费者中,只有 9% 的人认为 Apple Watch 要比自己想象中更加喜欢。

  在过去的几个月里,随着 Apple Watch Series 2 和 watchOS 3 的到来,我们也开始陆续听到苹果拿 Apple Watch 的表现来和手表行业进行对比,这并不是因为苹果手表的销量开始变得“好看”,而是苹果理解到 Apple Watch 的真正魔力是让主流消费者发现到苹果手表较之于传统手表来说是一次进步,是一次升级,而不是要让早期的 Apple Watch 用户和他们已经拥有的穿戴设备来进行比较。Apple Watch 目前已经占据了智能手表市场上的大部分份额,看看竞争对手们依然像传统手表行业那样的速度发展,所以现在可以真正将 Apple Watch 视作手表行业的搅局者了。

  AirPods,就是魔力


  “就是魔力”(Practically Magic)是 AirPods 的广告口号,大多数的人对于这款产品都赞不绝口。消费者对于魔力的理解并不是 AirPods 通过独特的串流方式来将音乐传播到你的耳机上,AirPods 的魔力是让用户简化了耳机和设备的配对过程,你再也不需为以前的蓝牙耳机连接方式而出现的问题感到烦恼,也无需再按下什么奇怪的按键来进行配对。播放音乐将会变得非常简单,因为 Siri 可以帮你完成很多工作。

  在此前的调查中,有 38% 的早期用户认为 AirPods 的表现超出了他们原来的期待。要知道这是早期用户的数据,所以显得更有说服力。

  相信更多的消费者是基于其体验才会购买 AirPods,良好的表现使得不少评论者认为,AirPods 是“乔布斯式”的产品。那么问题来了,AirPods 传达的魔力就会是销量的保证吗?

  魔力可能很短暂

  魔力并不一定能让你卖出更多的产品,但却可以让你更容易地销售产品。AirPods 需要用户学习的东西不多,也可以传达出更简单的魔力。但像 Apple Watch 这样的产品,功能比较复杂,在你眼中的魔力,可能在别人眼中什么都不是,这也让产品在销售过程中变得更加复杂,但商家可以专注于产品众多功能中的一个来实现魔力的传递。例如 iPhone 7 里的“景深效果”就获得了成功,许多用户都将其用作主要的拍摄模式。

  产品传递的魔力可能很短暂,如何利用好这些稍纵即逝的魔力对于苹果来说十分关键。尽管 Apple Watch 和 AirPods 的影响力可能不如 iPhone 大,但它们也可以为苹果的发展作出不可磨灭的贡献。

标签: 苹果 AirPods
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