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史上最贵电影《蝙蝠侠大战超人》 厂商为其推APP

2016-02-29 编辑:小V 来源:网络
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  不光是为了宣传电影,还为了在移动端找到自己的粉丝。


  还有一个月不到的时间,据说耗资 4.1 亿美元的史上最贵电影《蝙蝠侠大战超人》就要上映了。为了能够让这部电影获得应有的回报,电影背后的 DC 漫画以及华纳兄弟一同推出了一款手机应用

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  这款名为 DC All Access 的应用在当地时间周四正式上线,最主要的功能就是向用户提供和 DC 漫画的作品有关的一切产品,包括漫画、新闻、电影预告片、emoji 等。应用中还有一个类似于论坛的用户社区,用户可以在上面发表一些自己对于 DC 漫画的想法。总之,这个应用看上去像是一个新闻应用和社交应用的混合版。


主界面(左)视频内容(右)


  


漫画购买页面(左)社交页面(右)


  由于目前这个应用还只是刚刚上线,所以看上去还有点简陋。但是未来 DC 漫画和华纳兄弟还是希望这款应用能够发挥更多的作用,用户想要购买 DC 旗下的《超人》、《蝙蝠侠》等漫画或者是预定电影票都可以通过这个应用来实现。


  为了能够推广这一款应用,DC 漫画和华纳兄弟在这款应用上线了一些电影《蝙蝠侠大战超人》的独家剧照以及幕后花絮。他们还将利用华纳兄弟投资的一个公司 Machinima 发布在 YouTube 上的视频做推广。最有吸引力的还是,这款应用的用户将会有机会获取电影在纽约首映礼的入场券。


  对于好莱坞来说,利用这样的手机应用来为电影做推广还不多见。DC 漫画的老对手漫威推出的手机应用也只是一个漫画阅读应用。这主要还是因为,在美国电影宣传最主要的渠道还是电视广告。这一点就连《蝙蝠侠大战超人》这部电影都是如此。


  根据美国广告监测公司 iSpot.tv 提供的数据,《蝙蝠侠大战超人》花在电视广告上的开支已经超过了 1200 万美元,而按照惯例,在电影正式上映前的一到两周时间内,还会有一轮大规模的电视广告投放,届时这部电影的电视广告开支可能将会超过 2500 万美元。相比起如此庞大的电视广告开支,这一次推出的手机应用智能只能算是华纳兄弟的一次试水而已。


  事实上,对于华纳兄弟和 DC 漫画来说,这一款手机应用并不仅仅在于电影宣传。首先,这是一种新的渠道上的尝试,在移动设备越来越普及的今天,华纳兄弟和 DC 漫画需要找到一个在移动端做营销并且把自己的产品带给观众的方法。


  同时,这还是华纳兄弟和 DC 漫画试图找到粉丝的一种方式。随着《蝙蝠侠大战超人》的上映,DC 用以抗衡漫威的 DC 电影宇宙也将正式拉开帷幕,他们需要更好地和粉丝们互动,了解他们的需求,提供他们想要的服务,这样才能让 DC 电影宇宙这个庞大的计划带来足够丰厚的回报。


软件应用 点击下载 DC All Access

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