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QQ音乐、网易云音乐和酷狗音乐、虾米音乐进入“版权+体验”竞争时代

2017-03-01 编辑:实习小编 来源:网络
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从调查结果看,受访者中,使用QQ音乐、网易云音乐酷狗音乐虾米音乐的比例要远高于其他播放器。其中,QQ音乐最高,73%的受访者使用,其次是网易云音乐,使用比例62%,再次是酷狗音乐,比例是45%

 

虾米音乐相比其他播放器,仍有较高的使用比例,这应该是得益于其拥有的较优质的独家版权内容。相比之下,选择其他播放器的比例就很低了。

 

不同职业的受访者对于音乐播放器又有不同的选择,看下数据:

 


相对来说,受访者中,学生人群和上班族对播放器的选择差别不太大,QQ音乐在学生和上班族中的渗透率最高,而音乐行业从业者则比较偏爱网易云音乐和虾米音乐。

 

回到受访人群的属性上。我们认为,基于问卷投放的渠道分析,这次调查的受访者相比大众消费者,对于音乐的喜爱和需求成都相对较高,属于音乐的中高阶用户。在这个人群中,似乎网易云音乐有较高的渗透率。

 

但另一方面,我们也看到,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)旗下的QQ音乐和酷狗音乐确实在音乐播放器领域有比较大的优势。这种优势不仅仅是用户上的,还是版权上的。对于其他音乐播放器来说,想要赶超有很大的难度。

 

网易云音乐虽然较受用户认可,但他们必须面对大量版权来自分销的问题,这大概也是近期网易加强独家版权内容合作的原因(比如日前获得了爱贝克斯的独家授权),另外,网易云音乐在独立音乐人群体上也有可能找到突破口。

 

新观认为,从当前市场表现看,音乐播放器的竞争进入版权+体验的阶段,占据版权优势,对于音乐播放器具有战略性的价值,但体验对于互联网服务来说也非常重要,体验将会决定用户粘性并影响消费行为。

 

得益于版权壁垒、用户技术和营收优势(仅QQ音乐就超过1000万长期付费会员,预计年收入20亿人民币左右),TME在中国市场的地位将比较稳固。未来3-5年内基本很难有竞争对手可以撼动TME的地位,而我们好奇的只是TME什么时候上市,有没有可能先于Spotify上市。


网易云音乐的发展就比较有意思了,如果能在独家版权内容上取得突破,他们也很有可能完成一个惊人的奇迹。但单就现状看,网易云音乐也很有可能凭借用户粘性成为原创音乐消费的重要基地。

 

其他的音乐播放器还有空间吗?有,但可能不太大了。现在版权市场上大版权方基本分配完毕,缺口在环球。我们也得到内部消息,有平台正在争取独家,但是环球老大去年才狠批过苹果的独家战略,现在还不知道环球会不会真的开这个口子。环球毕竟是全球最大的版权方之一,如果能争取到环球的独家,也许可以成为跟其他平台谈判的筹码,从而影响大局。不然,格局将会保持相对稳定。


虾米音乐

类别: 音乐

版本:6.0.2 大小:24.23 MB

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