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2017直播走势预测:阶段性刚需推动行业深化

2017-02-14 编辑:xuzj 来源:网络
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iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 对网络直播行业来说,2016年是非常重要的一年,根据《经济参考报》的报道,截止2016年9月份,国内就有超过30家平台宣布完成不同金额的风险投资,累计融资额突破50亿元;另一方面,从2015年至2016年,国内网络直播平台数量增长迅猛,目前已超过200家,形成了百播大战的局面。为此,2016年也被公认为网络直播元年。



iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 然而,在“百播大战”愈演愈烈的同时,随之而来的挑战也不容忽视,尤其在去年年底直播行业新政实施至今,已经有三分之一的平台倒掉,而且数量还在持续增加。在此背景下,有部分业界人士也对2017年的网络直播行业表示担忧,网络直播的用户需求是否还会继续膨胀,这一新兴模式是否会过时等问题一度成为业内人士热议的话题。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 针对这一问题,我们不妨看看网络直播行业从业者的看法,在天鸽互动CEO傅政军看来,直播市场并不像想象的那么大,与电商、游戏这样坐拥千亿元的大市场,只是一个小而美的市场,绝非金山银矿;其次,在这个娱乐至上的时代,直播不会过时,是大众的阶段性刚需。不难看出,傅政军对直播行业的发展,其实是持“谨慎乐观”的态度,那么如何解读傅政军的这一观点呢?


网络直播是阶段性刚需,不存在过时的说法


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 众所周知,从发展势头来看,今天的网络直播很像前些年的网络视频、网络团购,以及近年来的移动打车和共享单车,属于典型的“互联网热点”。这些热点层出不穷,此起彼伏,既凸显了互联网巨大的发展潜力,同时又提出了新的问题------互联网热点如何确保持续的活力,避免过时,如果不能解决该问题,任何互联网热点都有可能“昙花一现”。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 在笔者看来,网络直播2015、2016年的迅猛发展不仅证明了这一新兴商业模式的靠谱性,更重要的是,通过两年的市场教育,大量网民已经对网络直播有了深入的认识,不少网民甚至已经对网络直播形成了充分的“依赖”。众所周知,移动互联网时代用户存在大量的“碎片”时间,如何打发这些碎片时间非常关键。一般人常用的方式是看看手机新闻,聊聊微信,刷刷微博等等。而网络直播的出现,为用户打发碎片时间提供了一个新的选择,这也就印证了傅政军“直播是阶段性刚需”的看法。而且,对绝大多数人而言,观看网络直播是没有成本的,这也意味着网络直播和共享单车不同,它并不靠需求和消费来拉动,因此可以通吃各类网民用户。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 但傅政军也认为,不同用户对直播的需求呈现强弱不同的分布------“现在很多玩直播的都是95后、00后这样的互联网原住民,处在物质消费向精神消费的过渡期,他们将更多的精力都放在交友和娱乐上,所以直播很受他们喜欢,主播也成为了潜在的职业选项;而80后大多处在事业的上升期,时间碎片化严重,大多成了直播的看客,或是打赏的金主。。”总的来说,网络直播已成为阶段性刚需,不存在过时的问题,只是市场需求会根据用户类型不同而呈现出不同的强弱分布。


平稳增长是主旋律,两大梯队已经成型


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 在很多人印象中,网络直播是近两年才崛起的行业。实际上,网络直播的渊至少可以追溯到2005年,天鸽互动的前身9158,傅政军借鉴韩国“十人房”开创了中国直播先河,直到现在PC的秀场类直播依旧占据了半边江山,不过,直到2015年网络直播才广泛的获得投资者的密切关注,曾经的9158、YY需要面对更多的挑战。这其中到底经历了怎样的发展历程呢?


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 在“老司机”傅政军看来,直播行业十年的发展历程中既没有波澜壮阔的大起大伏,更没有出现“冰河时期”,平稳增长是主旋律。而在这个阶段,老牌的YY、天鸽互动也做到了“与时俱进”。“我们是比较幸运的,用了一年的时间,转型就初获成就,小而美的市场,别人家大口吃肉,我们能够喝汤也未尝不可,总有巨头深耕不到的细枝末节,我们要把直播当件事做好”。傅政军总结了近年来天鸽的变化;对于新秀而言,花椒、映客、斗鱼等得到了投资者的关注,势头迅猛。可见直播的市场前景是被广泛认可的。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 数据统计,2015年网络直播的市场规模约为90亿,业界预计到2020年这一市场将增长到600亿。不难看出,相比千亿万亿的游戏、电子商务市场,直播的体量依然太小,但现在国内的直播平台数量却超过了200家,可谓是“僧多粥少”。而从目前的市场格局来看,整个直播行业也呈现了明显的梯队分布。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 所谓“姜还是老的辣”,数据显示,欢聚时代(YY)、天鸽互动、陌陌分食了绝大部分市场蛋糕,这三家上市企业2016年的年收入均在10亿以上,组成了网络直播行业的第一梯队。另外,2016年冒出了映客、花椒等一系列新秀,这些新兴平台抓住了行业迅猛增长的机遇,以“生力军”的姿态杀入,取得了丰硕的成果,组成了直播行业的第二梯队,在推动行业如火如荼发展的同时也将竞争拉升到更白热化的层次。除这两大梯队而言,以BAT为代表的互联网巨头则组成了另外一个梯队,相比前两个梯队,BAT的资金实力、资源储备都更丰富,因此潜在威胁不容小觑,但在专业性、执行效率方面存在一定的欠缺和不足。


百播大战时代,错位竞争将成为重要策略


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 和其他互联网细分行业一样,在竞争白热化的时代,企业要想脱颖而出,必须寻求错位竞争的策略。以天鸽互动为例,相比其他平台积极布局一线城市的市场策略,天鸽互动选择走地方电视台路线,从三四线进行突围,因为这些区域成本更低、潜力更大,属于直播市场的“蓝海”。同时,基于家族长制度,天鸽互动可以实现对三四线城市的深耕细作------家族长扮演经纪公司的角色,实现对主播的强化管理,数据显示,目前天鸽互动约有9.2万主播,3000 家族长,平均一个家族长管理30位主播,堪称科学、高效。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 值得一提的是,类似的运作理念正得到越来越广泛的认同,2017年开年映客CEO奉佑生的公开信《给宝宝的一封信》中提到“将以用户为核心的‘一对多’互动模式,转变为‘多对多’的网状互动模式”,这一模式和YY、天鸽互动在PC时期和现在的移动APP的运营模式有异曲同工之妙,其根本目的就是让主播网状化,将原本依赖大主播的金字塔结构扁平化。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 此外,天鸽还强调“互动+陪伴”思想,而不是一味的强调主播的个性,“互动”是社交属相的体现,而“陪伴”更多的则是在人性上。在傅政军看来,每个人的兴趣点因人而异,而且,每个人也不能满足于一种乐趣。所以,天鸽互动所要做的是通过9.2万名主播和6万个直播房间,让用户在这里找到心灵的归宿。傅政军指出,“像9158这样的PC端视频互动社区存在时间已经超过8年以上,其建立起来的人脉关心根深蒂固,很多老玩家偶尔也会来我们的移动端的玩,这种由产品衍生出的情结是我们天鸽最为看重的。”


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 除了天鸽互动之外,欢聚时代也意识到了百播大战下的竞争压力,通过广泛的布局来应对行业变局。欢聚时代旗下有YY LIVE、虎牙直播、ME直播多款产品,覆盖面相当广,另外欢聚时代还通过对餐饮、电竞、社交、美食、美妆、音乐等场景的挖掘推动商业价值最大化。从某种意义上讲,欢聚时代的策略和天鸽互动有很强的相似性,但由于前者致力于一线城市,而后者主要从三四线城市突围,错位竞争的同时也惺惺相惜。


iOS10完美越狱 iOS10完美越狱教程 总的来说,直播是大众的阶段性刚需,2017仍“不甘寂寞”。如今,网络直播已经演化到3.0时代,随着行业监管和竞争的加剧,未来,行业洗礼将不可避免,所有的玩家都不能掉以轻心。因为市场就这么大,可容纳的长期玩家不会太多。

标签: 直播 直播行业
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