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醉翁之意不在酒?支付宝推AR手游是为了啥

2016-12-08 编辑:xuzj 来源:网络
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记得小编第一次使用支付宝时,内心是有些抗拒的,然而当我享受到了支付宝带来的便利后,现在已经完全离不开他,这么多年来支付宝一直在发生变化,不过事到如今大家看待支付宝的眼光依旧还是那样——这就是一个支付工具,这样的评价对于支付宝来说是不值得高兴的,所以它一定要做些什么...

支付宝要进军手游市场了?


最近支付宝推出了一款名为《萌宠大爆炸》的手游,这款游戏听名字可能你觉得再普通不过了,不过仔细一看才发现,原来这是一款基于AR+LBS的手游,看到这里我想大家一定会联想到前段时间大热的《精灵宝可梦GO》,两者在玩法上几乎是一样的。


开发商表示,作为一款以现实世界探索玩法手游,《萌宠大爆炸》采用了宠物捕捉主题,并针对国内用户的兴趣和习惯进行了专门的设定。从已经公布的宣传图中我们可以看到,游戏不仅引入了子鼠、申猴等生肖,还引入了朱雀等神兽,甚至还包含九色鹿、九命猫等传统神话及民间传说神兽。据悉在首测阶段,游戏将总共放出50个宠物供玩家收集,开发团队也承诺将会根据节日和版本陆续推出新的宠物,至于捕捉道具则与《精灵宝可梦GO》中的精灵球如出一辙。


真要说这款游戏与《精灵宝可梦GO》有什么不同,除了人设和界面有些区别之外,游戏还针对国内玩家的玩法习惯引入了玩家间相互PK的玩法,游戏中玩家可以搜索周围几公里内的斗场,然后与对手展开决斗,并不需要亲自前往斗场的所在地。


这款游戏实际上是由湖南纳米娱乐与支付宝共同开发,支付宝负责发行,一个支付工具如今要涉足手游虽然听上去并不算很令人意外,但是很多用户和小编一样,认为支付宝这么做多少有种“不务正业”的感觉。为此有人认为支付宝推出这款手游是看到之前《精灵宝可梦GO》火爆,无奈该游戏不在中国上架,所以才会开发《萌宠大爆炸》来吸引玩家,为支付宝带来更多的潜在用户。


对于这样的分析,应该说只对了一半,尽管支付宝现在拥有 4.5 亿用户,但是拓展用户的工作一刻也没有停下,毕竟对面还有微信支付。但是有一点要明白的是,为了吸收《精灵宝可梦GO》玩家才跟风似的开发一款有可能被冠以山寨之名的游戏,对支付宝来说这样的市场策略实在是太 Low 了,那么支付宝究竟是要做什么呢,两个字——社交!


从9.9版本到“圈子” 一切都是为了社交!


在推出《萌宠大爆炸》之前,支付宝发布了被称为“12年历史上最大一次进化”的9.9版本,可以明显感觉到该版本在生活社交方面有了明显加强,也就是从这个版本开始,用户们的“怨言”达到了一个新高度,纷纷表示支付宝为什么不能安安心心做一个支付工具,整合众多的社交功能不仅会降低 App 的运行效率,同时这些社交元素放在支付宝上会显得很奇怪,在微信独占移动社交鳌头的今天,很难想象在支付宝上与朋友聊天是一种什么样的另类感觉。


关于这一点支付宝自然是再清楚不过,可是没过多久支付宝又上线了一个“圈子”功能,用户在首页搜索框搜索“日记”,可出现“校园日记”与“白领日记”两个结果,点击进入可发现这是支付宝推出的针对大学生和白领人群的圈子社交产品。例如白领日记只有白领女士才可以发布动态,你可以在这里聊聊你的职场经历,也可以记录每天的生活瞬间,与校园日记类似,不能发布动态的用户可以点赞、打赏,芝麻信用分大于等于750分的用户还可以进行评论。


不过最后连支付宝也没有想到,“圈子”竟然与“涉嫌低俗违规”扯在了一起,最终在舆论压力下支付宝不得不通过道歉、认错和关闭违规“圈子”来平息此事件,其实抛开“圈子”内容是否低俗这一点不谈,该功能毫无疑问就是剑指社交。


纵使再艰难 也要在社交的路上奋战到底


“为什么支付宝一定要做社交?”这个问题已经由来已久,其实就算支付宝不绞尽脑汁在社交上有所建树,在社会发展的驱使下,支付宝也必须逐步转变自身的定位,摘掉“这就是一个支付工具”的标签,让其能够更全面更深入地融入到人们的生活当中,保持自己在行业中的领先地位,显然要达到这样的目标光有理财、缴费、订票功能是不够的,而既能够体现“生活”属性,又能够利用自身的用户数量优势来进行导量的合理选项,那就只能是社交了。


与腾讯的微信支付不同的是,支付宝现在试图通过支付工具衍生出社交内容,相反腾讯则是在微信发展壮大之后衍生出微信支付,前者看起来似乎可行,但是从发展的角度来看,后者则显得更加的顺理成章,说到底还是个主次问题,人们更希望在主打聊天的 App 扩展出支付功能,而不是在支付工具中扩展出聊天功能。


9.9版本的更新算不算成功本人不敢妄下结论,毕竟很多人跟我一样是“被更新”的,以前什么功能用的最多现在依旧如此,对于新的社交内容并没有什么探索的欲望;其次,“圈子”现在暂时是宣告失败了,未来要怎么改,到底还需不需要这个功能现在仍是未知。


现在再回到游戏上,据了解《萌宠大爆炸》里的人物形象已经成为了天猫、淘公仔等阿里系产品的形象代表,从上述提到的“并不需要亲自前往斗场的所在地”这一个游戏设定来看,支付宝并不希望玩家们像玩《精灵宝可梦GO》那样积极地“出去走走”,而是希望透过这款AR+LBS游戏来拉近用户之间的距离,增强彼此的联系,哪怕是借其认识陌生好友,这样便形成了最简单最直接的社交。


再者支付宝涉及的业务广泛,并且与淘宝天猫等阿里系产品紧密联系,因此《萌宠大爆炸》可以与这些产品进行各种联动,比如在“双十一”通过该游戏来展开限时捉宠换福利活动,可见游戏基因加入支付宝之后会有相当可观的想象空间。


《萌宠大爆炸》算是支付宝在游戏方面憋出的第一个大招,说是第一个那是因为支付宝将会在游戏的路上越走越远,此前有消息称支付宝正在秘密测试 H5 游戏,支付宝淘宝等都推出了 H5 游戏入口,种种迹象表明,游戏是支付宝社交不可分割的一部分,当然了,微信方面也已经开始在 H5 游戏方面布局了。

其实不管支付宝推出什么类型的游戏,这些游戏最后能不能成功,只要是能够帮助支付宝在社交方面取得进展,摆脱其固有定位,那么游戏就是一个必须涉足的领域。话说为了社交支付宝这么多年来一直在坚持探索,光是这样的精神就很让人佩服,虽然笔者本人对支付宝推出的社交功能并不感冒,但作为一个多年来的忠实用户,还是祝愿支付宝能够在发展社交的道路上越走越好吧。

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